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網絡概念是怎么營銷的


 

     網絡營銷現在越來越多的信息渠道覆蓋在使用PC機和移動端手機的人群里面,每個人都是客戶,就是看客戶專注的是哪些東西,女性人群可能都離不開化妝品,而男性人群則是五花八門什么都有,不過就拿化妝品來說,其實現在女性化妝品多的數不勝數,男性化妝品也在逐漸的高端化和豐富化,網絡營銷其實很多時候是一個概念的營銷。

    例如,要推出一款新產品,這款新產品在同行同類的對比中,肯定要有自己突出的優勢,并且在同行以往的產品當中,基本的功能還要應有盡有,再加上自己獨立的核心競爭力才能有“賣點”。比如,大寶SOD蜜,可能很多的男士一冬天或者一整年就是用幾瓶,因為大寶潤膚、防曬、防干裂,基本功能都有,總結來說:實用,實惠,性價比高。頗受男士們喜愛,在男士護膚化妝品市場并非常火熱的情況下,占據一席之地。這其實就是典型的概念營銷和包裝。

    現如今,綠瘦、大寶、碧生源,還有新出的娃哈哈富氧水,這些其實都含有豐富的概念營銷的理念,例如,娃哈哈的富氧水,近在北京的媒體和健康飲用水研究所的報道,就說了娃哈哈富氧水采用的鎖氧技術確實含氧量比普通的水要高一些,不過在一些也說了一些過多的提高含氧量會把水里面其他的活性分子殺死,不一定就是有好處的,可能會存在副作用云云的。這里面其實說明了娃哈哈確實采用了尖端的鎖氧技術,這個水確實如他們廣告概念所說,是有科學依據的,這其實就是核心競爭力,但是后面研究所和媒體的報道也不是無的放矢,所以自己獨立的優勢也是要實事求是有硬功夫!

    網絡概念的營銷如果做好,是會有巨大的收益的,不過重要的前提,一是有實打實的核心競爭競爭和新“賣點”,不然光靠包裝和忽悠是不行的,娃哈哈實力這么強大的,都有一些調查副作用的新聞,若是靠包裝忽悠一旦被曝光發現,企業可能就面臨倒閉的邊緣。還有重要的一點,網絡概念的營銷前期需要投入的信息廣告覆蓋成本是比較高的,想把一個概念植入網民客戶的大腦內,需要投入很多!

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